Na pewno słyszałeś już termin "copywriter". Jednak czy jesteś w stanie określić, czym dokładnie zajmują się przedstawiciele tego zawodu? Przeczytaj artykuł, poznaj 4 najważniejsze obszary działalności copywritera i przekonaj się, jak wygląda praca ze słowem.
Tworzenie nazw i haseł reklamowych
Zwróć uwagę, że cały marketing opiera się na wykorzystaniu słowa. To dzięki słowom klienci dowiadują się o istnieniu produktu i poznają jego cechy. Chwytliwe hasła reklamowe od zawsze były fundamentem skutecznych kampanii. Tworzenie tych haseł to jedno z podstawowych zadań copywritera. Dobre hasło musi być precyzyjne, angażujące oraz wspomagać warstwę wizualną reklamy. Najlepsze z nich skutecznie przebijają się do pamięci konsumentów i pozostają tam przez długie lata.
Copywriterzy pracują także nad nazwami produktów i usług. Wielu przedsiębiorców uważa, że te elementy mają drugorzędne znaczenie. W końcu odbiorcy zwracają uwagę przede wszystkim na cenę i właściwości. To poważny błąd.
Nazwa spełnia w marketingu podobną rolę, co hasło reklamowe. Pozwala dotrzeć do świadomości konsumenta. Ponadto w dobie e-commerce nazwa musi stanowić kompromis pomiędzy wymaganiami klientów oraz wyszukiwarek internetowych. Uważne komponowanie nazw jest niezbędne dla każdego, kto myśli o sprzedawaniu z wykorzystaniem sieci.
Tworzenie treści na strony internetowe
Copywriting to również tworzenie tekstowej zawartości stron internetowych. To dzięki treściom użytkownicy trafiają do witryny i mogą wykonać w niej pożądaną interakcję. Copywriterzy piszą artykuły, opisy produktów w sklepach online oraz komponują teksty na strony sprzedażowe (tzw. landing pages).
Internetowe teksty copywriterów często określa się mianem funkcjonalnych. Przede wszystkim dlatego, że oprócz podstawowej roli tekstu (tj. przekazywania informacji) mają do wykonania różne dodatkowe zadania. Może być to przekonanie czytelnika do zapisu na newsletter, kliknięcia w link partnerski lub do zakupu produktu.
Tworzenie takich tekstów wymaga wiedzy z zakresu funkcjonowania wyszukiwarek internetowych oraz znajomości nawyków internautów. Tekst funkcjonalny musi przede wszystkim zdobyć ich zainteresowanie, a następnie spełnić zaplanowany cel. Przez to największą uwagę przykłada się do kompozycji tytułu, leadu (tj. kilku pierwszych zdań tekstu) oraz nagłówków. W takich tekstach często wykorzystuje się zwroty wzywające do działania (tzw. call to action) oraz posługuje się językiem korzyści.
Komunikacja w social media
W dzisiejszych czasach obecność w social media to podstawa funkcjonowania wielu biznesów. Reklama w mediach społecznościowych wciąż jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi pozyskiwania nowych klientów. Marketing w tym kanale komunikacji to najczęściej kreatywne połączeniu tekstu oraz obrazu. Za stronę tekstową reklamy odpowiada copywriter.
Ponadto algorytmy większości serwisów premiują strony, na których regularnie pojawiają się nowe posty. Ich tworzenie to również zadanie copywritera. W tym wypadku ogromne znaczenie ma znajomość zasad funkcjonowania wybranego serwisu oraz swojej grupy docelowej. Copywriterzy są również odpowiedzialni za marketing z wykorzystaniem wiadomości email. To jeden z najstarszych i najskuteczniejszych sposobów komunikacji w internecie.
Pisanie scenariuszy spotów radiowych i telewizyjnych
Osoby zatrudnione na stanowisku copywritera zajmują się również tworzeniem scenariuszy spotów radiowych i telewizyjnych. W przypadku spotu radiowego najważniejsze jest rozsądne gospodarowanie czasem. W okresie 15 lub 30 sekund copywriter musi znaleźć miejsce na przedstawienie historii oraz część produktową.
Stworzenie dobrego scenariusza spotu telewizyjnego to jeszcze większe wyzwanie. Nie opiera się wyłącznie na zdolnościach językowych. Wymaga od copywritera umiejętności opowiadania historii i znajomości sposobów angażowania widza. Ponadto w tym przypadku występuje konieczność szerszej współpracy z zespołem kreatywnym (m.in. z osobami odpowiedzialnym za stronę wizualną spotu).
Artykuł powstał we współpracy z blogiem o copywritingu https://zarabiajnapisaniu.com/